Faire un brief créatif pour guider son graphiste dans la réalisation de son logo et identité visuelle, ça ne s’invente pas. Mais un brief créatif, qu’est-ce que c’est, à quoi ça sert, et comment on s’en sort ?
Spoiler alert : Tu vas pouvoir télécharger un brief créatif à compléter dans cet article, et tout ça gratuitement 😊
Un brief créatif, c’est quoi ?
Le brief, c’est le document qui va te permettre de transmettre toutes les informations indispensables à la bonne création de ton projet par ton graphiste. Aujourd’hui on parlera seulement de la conception du brief créatif concernant la création de ton identité visuelle (et donc de ta charte graphique).
Le brief créatif réunit tout ce que ton graphiste a besoin de connaître : depuis les informations sur ton restaurant, son concept et ses valeurs, jusqu’à tes inspirations visuelles. Pour faire ce brief, tu peux être en binôme avec ton graphiste, ou par tes soins en amont (personnellement ce que je préfère, pour ne pas répondre aux questions à la légère).
En faisant un brief créatif, tu t’assures de ne pas perdre de temps lorsque tu contactes plusieurs graphistes. Tu envoies le même brief à tout le monde, et tu es sûr.e de ne pas oublier d’informations !
Bonus : avec ce document, les graphistes pourront comprendre rapidement tes besoins et ce sera bien plus facile pour te proposer une prestation 🙂
Tu n’as pas seulement besoin d’un brief, mais tu veux aussi te faire guider dans toute l’aventure de la communication ?
J’ai créé un guide gratuit pour toi
Pourquoi c’est important de briefer ton graphiste ?
Principalement parce que le graphiste n’est pas dans ta tête 😉
Sans rire, un bon brief bien détaillé te permettra de guider au mieux ton graphiste. Celui-ci pourra ainsi te guider au mieux, et arrivera aussi plus rapidement au résultat parfait.
Ton identité visuelle est la base de toute ta communication. Le brief de celle-ci n’est donc pas une étape à négliger ! Il faut donner toutes les clés au graphistes pour comprendre le projet et s’immerger dans ton univers. En plus, au mieux ton graphiste connait ton projet et tes envies, au moins il y aura de retouches à faire, ce qui te fait économiser – beaucoup – de temps (et le temps, c’est de l’argent ! )
Je sais que l’idée de faire un “brief créatif” peut sonner corporate et barbare, mais t’inquiètes, je te guide à fond, tu vas voir !
Que trouve-t-on dans le brief idéal ?
Télécharge ton brief gratuit
J’ai répondu en détail à cette question dans un ancier article « Café des Foodworkers » dans la partie « Comment briefer un graphiste ? »
Tu peux retrouver retrouver tous les éléments en téléchargeant le document Canva :
Pratique, tu n’as qu’a remplir le doc directement sur Canva, et c’est prêt !
Quelles questions poser dans le brief ?
Dans un brief il va falloir réussir à résumer ton business. Quel est le nom, la baseline, le concept, les valeurs à mettre en avant ? Qui est la cible ? Et ici, pitié, on évite de répondre “tout le monde” 😉 On rentre le persona de son client idéal, celui qu’on à envie d’accueillir tous les jours et dont on finira par connaître les habitudes. Un exemple : Familles avec 1 ou 2 enfants, qui aiment faire une sortie le week-end et souhaite faire découvrir de nouvelles saveurs à ses enfants.
Tu peux aussi indiquer sur quels supports va apparaître ton logo. Si tu sais déjà à quoi ressemble ton local, tu peux glisser des photos. Si tu as des packagings, c’est aussi une information importante. Qui sont tes concurrents, quelles sont tes obligations en terme de visuel, ect.
Je ne vais pas tout réécrire ici, tu peux télécharger le document directement 😊
En seconde partie, tu peux également inclure des inspirations d’identité visuelle, des choses que tu as en tête, ta manière de voir ton business…
Comment trouver l’inspiration ?
Comment trouver des idées pour ton enseigne? Tu peux t’inspirer des concurrents (proche ou lointains) pour garder des concepts chouettes, ou des choses que tu en as marre de voir partout. Tu peux regarder également dans des domaines différents du tiens, sans rester trop éloigné : tu ouvres un restaurant de fruits de mer ? À quoi ressemble les marques sur le marché, ou même en grande surface ? Enfin, l’incontournable : faire un tour sur les internet 👵
Pinterest, Dribbble, Behance, voilà mes trois sites phares ! Tu peux créer directement un tableau Pinterest que tu partageras à ton graphiste comblé 😉
Quand remplir son brief créatif ?
C’est bien beau d’avoir en ta possession ce template de brief créatif, mais quand est-ce que tu dois t’en servir ?
Le brief peut être réalisé au tout début de ton projet food, au même moment que ton business plan. Une fois que tu es sûr.e de ton nom et de ton concept de vente : c’est parti ! Tu peux également le montrer au banquier pour qu’il te prenne au sérieux et t’accorde GRAND MINIMUM 6000€ pour ta communication. Je parle budget dans mon guide gratuit pour l’ouverture de ton restaurant, si ça te dit !
Dans tous les cas, il faut s’y prendre tôt, car c’est également un gros booster de projet d’avoir entre les mains son identité visuelle. Cela permet de rendre le tout palpable 😊
Tu te sens perdu.e, tu aimerais de l’aide ? Hésite pas à m’envoyer un p’tit mail 💌 !
Graphiste culinaire et directrice artistique de Pluton
