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Les bases de l’identité visuelle quand on se lance

Tout entrepreneur qui se lance, et encore plus dans le culinaire, se doit de travailler son identité visuelle. En effet, c’est la première chose que retiendront les futurs clients en découvrant ton restaurant. Il est très important de miser sur sa présentation et ce qu’on veut transmettre à son prospect. Dans la restauration, tes futurs clients vont commencer par manger avec les yeux avant de goûter physiquement tes produits. Ton identité visuelle est primordiale pour attirer tes clients. Aujourd’hui, c’est sur les réseaux sociaux que l’on découvre les restaurant. Être bon ne suffit plus, il faut aussi être beau pour séduire. Tu te dois de faire vivre une expérience globale en terme visuelle et gustative à ton client 🤩

Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

🎨 L’identité visuelle c’est l’ensemble des éléments visuels qui permettent d’identifier une restaurant ou une marque. Elle se retrouve sur tous les supports de communication utilisés par le restaurant (menu, site web, flyers, réseaux sociaux, carte de visite, ect.) L’identité visuelle se composé d’au minimum d’un logo, de typographies et de couleurs. Elle peut également inclure des photos, des illustrations, des templates… En bref, tout ce qui est utilisé pour véhiculer le message de la marque.

L’identité visuelle a une double fonction. La première est celle de rendre identifiable le restaurant pour tes potentiels clients. La seconde est de véhiculer le(s) message(s) de ton entreprise. C’est grâce à l’identité visuelle et à ses codes que cela est possible.

Même si je suis graphiste, et tu le sais déjà si tu me suis sur mon blog ou mon Instagram, je t’encourage à développer toi-même ton identité visuelle quand tu commences. J’ai conscience que tu n’as peut-être pas les moyens de faire appel à un professionnel et que ta clientèle et/ou tes offres ne sont peut être pas parfaitement définies quand tu te lances. Alors d’ici là, pour réussir à te faire une place sur le marché, tu peux t’en sortir seul.e. Mais si tu as les moyens et que tu prévois cette dépense comme un investissement de départ, faire appel à un professionnel te permettra de démarrer ton restaurant sur une bonne base. Comme je dis toujours, dans tous les cas, mieux vaut « fait » que « parfait » 🧡

C’est sur cette base que tu vas pouvoir commencer le plus tôt possible à réaliser une communication visuelle. Elle sera cohérente et impactante pour tes prospects.

➡️ Concrètement, il te faut définir 4 axes qui seront les bases de ton identité visuelle :

  • Le logo ou logo provisoire
  • Les typographies
  • Les couleurs
  • Le type de visuel

Le logo ou logo provisoire quand on se lance

🌟 Le logo, c’est super important pour ton image de marque, tu ne peux pas faire sans lui. Mais, quand tu te lances, ton projet va forcément évoluer dans les mois qui suivent et tu dois surtout te focaliser sur ce que tu vends. Mais aussi, pérenniser ton restaurant. Il n’est donc pas dramatique de ne pas débuter avec un logo professionnel dès le début. Cela étant, tu te dois de quand même avoir un logo provisoire pour signer tes visuels. Celui-ci pourra évoluer au fil du temps, jusqu’à que tu puisses, un jour, contacter un professionnel. Ce logo provisoire te permettra de marquer tes supports de communication et donc d’être reconnaissable d’un visuel à un autre. Comme un tampon, ton logo est ton empreinte, il doit être partout.

👉🏻 Pour cela, je te conseille de te créer un logo provisoire qui soit très simple en terme de réalisation mais aussi de présentation. Tu peux simplement choisir une typographie qui te représente bien, et écrire le nom de ta marque. Ainsi, tes clients auront l’habitude de retenir ton nom et de le voir apparaître sur des supports.

Les typographies

🔤 Il existe un grand nombre de typographies (ou polices de caractère) que tu peux utiliser pour tes textes. Il en existe même plusieurs familles, qui ne renvoient pas la même signification.

👉🏻 Je te conseille d’en choisir deux différentes, qui soient harmonieuses ensemble : une pour les titres et éléments à mettre en avant, une autre pour les paragraphes de textes. Pour les textes, il faut privilégier une police très lisible.

Pour tes titres, il est préférable d’éviter de reprendre celle qui est dans le logo, car la typographie est propre à celui-ci, il est unique. De plus, le logo a généralement une typographie complexe, avec des détails, et tout écrire de la sorte serai trop chargé, voire illisible (ex : typographie du logo Disney ou Coca-Cola).

Les couleurs

🌈 Une bonne identité visuelle possède 2 couleurs minimum. Ces dernières doivent être cohérentes, et former un ensemble agréable à regarder. Elles vont représenter ton restaurant aux yeux de ton client, alors choisis les bien, car tu devras t’y tenir dans toute ta communication.

👉🏻 Je te suggère de sélectionner une couleur principale, qui composera normalement en grande partie ton logo, et de l’associer à une ou deux couleurs secondaires, pas plus. Ces dernières te serviront à différencier le logo, hiérarchiser les informations et dynamiser tes visuels. Pour choisir tes couleurs fie-toi à la symbolique des couleurs. En effet, chaque couleur transmet un message, et a une symbolique associée. (ex : couleur rouge pour une image écologique, c’est incohérent).

Les images

🎞 Dernier point de ton identité visuelle qui n’est pas à négliger. Il concerne le type de visuel que tu vas choisir d’utiliser dans tes créations. Les images transmettent des informations sans aucun mot. Elles permettent d’accrocher le regard à elles seules, et de communiquer des valeurs.

👉🏻 Je te conseille de faire le choix d’un type de visuel en particulier afin d’avoir un rendu cohérent et identifiable. Tu vas donc pouvoir choisir entre des photos couleurs, des photos en noir et blanc, des illustrations réalistes, des illustrations enfantines…

Oui, c’est important une bonne identité visuelle quand on se lance

Comme lorsqu’on créé un bâtiment, il faut de bonnes fondations pour que celui-ci soit solide. Pour un restaurant, c’est pareil, on démarre avec une bonne identité visuelle ! ✨

L’identité visuelle est très importante et ne peut être négligée car elle assure une cohérence dans ta communication et permet aux clients d’identifier ton restaurant au premier coup d’oeil 👀

🎨 Ton identité n’est jamais gravée dans le marbre, au contraire. Fait-la évoluer en même temps que ton business afin d’avoir une identité en phase avec tes clients et ton temps. Tu n’as plus qu’à passer à l’action, te créer ton identité visuelle et l’appliquer partout, sur tous tes supports de communication, et cela le plus tôt possible afin d’être reconnaissable et d’avoir une image de marque qui se démarque et touche au mieux tes clients idéaux. Dès que tu auras les moyens et une cible bien définie, tu pourras faire appel à un graphiste, Pluton par exemple, pour passer à l’étape suivante en professionnalisant ton image 🎯

Camille Bonnevial
Camille Bonnevial

Graphiste culinaire et directrice artistique de Pluton

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.: PAS JUSTE UN LOGO :. À toi qui monte un proje .: PAS JUSTE UN LOGO :.

À toi qui monte un projet food, un projet de restauration, et qui cherche à te créer (ou te faire créer) une identité visuelle...

👉 ATTENTION ⚠️

Souvent, on pense qu'une identité visuelle signifie simplement avoir logo et communiquer avec.
Alors qu’en vrai, une identité visuelle c’est OBLIGATOIREMENT plus complet qu'un simple logo, et c'est au final surtout plus impactant. 🎨

Une identité visuelle, c’est tout ce qui permet à ton business food d’être reconnu ! 🤩
Donc si tu changes de couleurs et de typos tous les jours, tu auras beau coller ton logo partout, tu ne seras pas remarquable du tout.

Un conseil, ne signe JAMAIS avec un graphiste qui te propose simplement un logo, c'est inutile et tu vas y perdre de l'argent. ☝️

Alors, t’en es où toi dans ton identité visuelle ? Raconte-nous tout ! 👨🏼‍🍳

#identitevisuelle #plutongraphiste #graphistefrance #graphisteculinaire #communicationvisuelle
.: PISTE NON RETENUE :. C'est de nouveau la saiso .: PISTE NON RETENUE :.

C'est de nouveau la saison des glaaaaces. 🍦
La parfaite occaz' de vous montrer une piste non retenue pour les meilleures glaces du quai Saint Martin à Paris (alerte pour les parisiens : il font aussi des cookies !!! 🍪 😋)

Une identité fondante et pétillante 🙃

#créationgraphique #graphisteculinaire #plutongraphiste #identitévisuelle #créationlogo
Identité 360° (nom féminin) : réussir à immer Identité 360° (nom féminin) : réussir à immerger son client dans une expérience complète. Le client ne vient pas juste manger, il veut aussi vivre une petite aventure du quotidien 💫

✨ Pour une expérience 360°, il faut bien évidemment est raccord sur tous ses supports de communication : site web, dans le restaurant, réseaux sociaux…
Mais le plus gros de l’expérience, il va surtout se passer en réel !

👉🏻  En pratique : chaises de la couleur de l’enseigne, stops trottoirs personnalisés (couleurs et esprit de ta marque), enseigne, vitrophanie (et pas juste pour indiquer les horaires, on peut se faire plaisir !), menus, sets de table, murs, serviettes, les portes couverts, les verres, les tableaux, l’addition et le porte addition, sans oublier la décoration des wc ! 

J'en parle bien plus en détails dans mon nouvel article de blog, le lien est dans la bio !

T’en es où de l’identité de ton restaurant ? Et surtout, est-ce que tu t'éclates ? 🤓

#identitevisuelle #plutongraphiste #graphistefrance #graphisteculinaire #communicationvisuelle
.: JOYEUSES PÂQUES :. La constance et la persév .: JOYEUSES PÂQUES :.

La constance et la persévérance, y'a qu'ça d'vrai ! 🍫
Je suis très bonne à ce jeu là, je peux même m'enfiler 2 tablettes en 15min, sans être malade après.
Si c'est pas de la compétence utile ça. 🤓

Passe une bonne journée, moi, je passe pâques à Milan ! 🤯
.: TCHAT :. Dans une volonté de toujours aider a .: TCHAT :.

Dans une volonté de toujours aider au mieux mes clients, d'orienter toujours au mieux mes prospects, nous avons mis en place :
✨LE TCHAT SUR LE SITE INTERNET✨

🙊 (Je dis "on" mais moi j'ai juste eu l'idée, c'est Auriane qui a bricolé !)

Pas besoin d'envoyer de mail, si vous avez une petite question, c'est par là que ça se passe.
Moi je trouve ça hyper pratique, et je m'en sers régulièrement sur les sites, alors pas de raison que l'on n'offre pas ce service chez Pluton ! 

C'est quelque chose que tu as déjà pensé à mettre en place toi ? 

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#plutongraphiste #graphisteculianire #strategiedigitale #graphisme #visibilité
.: NOUVEL ARTICLE :.

Sur le blog ce mois-ci je réponds à une des questions qui m’est le plus posée par les futurs entrepreneurs culinaires :
“Je me lance. C’est quoi les bases de l’identité visuelle que je dois avoir ?” 

Ma réponse est simple 🤓

Comme lorsqu’on créé un bâtiment, il faut de bonnes fondations pour que celui-ci soit solide. Pour un restaurant ou une marque food, c’est pareil, on démarre avec une bonne identité visuelle ! ✨ 

Pour cela, tu dois absolument travailler ton identité visuelle, car elle assure une cohérence dans ta communication, donne envie (si tu bosses bien 😉) et permet aux clients d’identifier ta marque au premier coup d’oeil 👀

➡️ Concrètement, il te faut définir 4 axes qui seront les bases de ton identité visuelle :

- Le logo ou logo provisoire
- Les typographies
- Les couleurs
- Le type de visuel

Je te détaille tout plus précisément avec mes conseils et astuces sur le blog dans le dernier article : le lien est dans ma bio ! 

Laisse-moi un commentaire si tu veux que je te montre des exemples de logo quand tu te lances 😊

#créationgraphique #graphisteculinaire #plutongraphiste #identitévisuelle #créationlogo
Ça veut dire quoi “décliner son identité visu Ça veut dire quoi “décliner son identité visuelle” ? 🤓

Ça dit bien ce que ça veut dire,  et c'est une des choses que je fais le plus souvent 😛 
Je suis sûre (j'espère ?) que toi aussi tu le fais sans le savoir 😁 

Quand ils m’ont contacté, le restaurant Pokéidon avait besoin d’une identité visuelle cohérente et unique 👀

👉🏻  j’ai donc commencé par leur réaliser un logo, ainsi qu’une charte graphique. 

👉🏻  j’ai ensuite repris leur logo et les éléments de la charte graphique pour les utiliser sur tous leurs supports de communications : flyers, menus, vitrine de la boutique, carte de visite et de fidélité, sacs, kakémono, template de réseaux sociaux, ... et plus encore !

Décliner ton identité visuelle te permet d’avoir une image très professionnelle et d’amener ton client à vivre une expérience unique et immersive ✨

D’ailleurs, si tu veux voir les exemples de la déclinaison de l’identité visuelle de Pokéidon, tout se trouve dans mon dernier article de blog (le lien est dans ma bio) 👀

As-tu déjà décliné ton identité visuelle ? 😊

#créationgraphique #graphisteculinaire #plutongraphiste #identitévisuelle #créationlogo
"... Et ils ne sont pas tous d'accord." *Sans bla "... Et ils ne sont pas tous d'accord."

*Sans blague !*
Je sais que lorsque que tu lances ton projet, c'est ton bébé, et tu souhaites être certain de faire tout comme il le faut, que tout soit parfait.

MAIS ☝️
Ce n'est pas une bonne idée de demandé leur avis à 15 personnes différentes pour le choix de ton logo. 
Ta cible, tu la connais mieux que n'importe qui.
Ton métier, également.
Et ton ressenti, tu es le seul à l'avoir. 

Alors pleeeeease, gagnons tu temps et de l'énergie, ne demandons pas à toute la famille et les potos ce qu'ils en pensent.
Le risque étant en plus qu'ils te donnent un avis "sans fond", à base de "j'aime", "j'aime pas". 
Ce qui ne nous aide évidemment pas. 🤷‍♀️

Bien-sûr tu n'es pas obligé de prendre cette decision tout seul, mais 2 personnes supplémentaires, qui connaissent bien ton business et qui sont capable d'oublier leur goùt personnels pour faire primer le message : c'est plus que parfait ! 😊

Tu veux bosser ton identité visuelle avec moi ? 🧨
Toutes les infos et prises de rdv sont en lien dans ma bio 😁

#identitevisuelle #plutongraphiste #graphistefrance #graphisteculinaire #communicationvisuelle
.: JE PENSE DONC JE SUIS ? :. C'est bien calme pa .: JE PENSE DONC JE SUIS ? :.

C'est bien calme par ici !
J'aime pas trop beaucoup ça... Je préfère quand c'est un p'tit peu plus moins calme..
Dis moi que t'as la ref' 🤞)
--> Je te propose pas beaucoup de contenu original ces temps-ci, mais c'est pour la bonne cause. 

Déjà, parce que je suis focus sur mes clients actuels, on a pas mal de boulot ! 
Dont un très gros projet en cours, que je prends plaisir à faire jusqu'au milieu de la nuit 🥰😂

Ensuite, parce que j'ai mouuuuultes prospects en ce moment.
Je fais des meetings à tout va, et c'est un peu énergivore, car mon coeur s'investit à chaque projet que l'on me propose 😅

Et enfin, last but nos least, je suis en train de revoir mes offres, ma façon de travailler, pour premiumiser encore plus mes services, et aider plus en profondeur les clients que j'accompagne. 🤓
Il y aura moins de places disponibles, mais DIANTRE qu'elles vont apporter comme valeurs aux entrepreneurs food, ces places. 
Tout se met petit à petit en place dans mon esprit, ça mouline, ça mouline...

Et j'ai hâte de commencer à mettre tout ça en place, et de te montrer ! 

J'aime bien finir sur une punchline alors disons...

... vers l'infini et au delà !!!
🚀😂

#plutongraphiste #graphisteculianire #strategiedigitale #graphisme #visibilité
On se follow ?

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pour entrepreneurs culinaires engagés

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camille@pluton.co

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