Comment décliner son identité visuelle ?

Une identité visuelle, tout d’abord, qu’est ce que c’est ?

Il s’agit de l’ensemble des éléments graphiques qui servent à identifier ta marque : le logo, les typos, les couleurs, les images…
C’est la base que tu dois avoir avant de pouvoir décliner ton identité visuelle.

Cette identité visuelle, tu peux la réaliser toi-même si tu as les compétences, mais la plupart du temps, c’est une mission qui s’adresse directement à un graphiste. Celui-ci te remettra généralement ton logo, accompagné de l’identité visuelle plus globale de ta marque. Si tu souhaites en savoir davantage sur l’identité visuelle, je t’invite à aller voir mon article qui traite de la charte graphique.

Une charte graphique, c’est exactement ce que m’a demandé le restaurant Pokéidon, un restaurant de poké parisien qui commençait à se mettre en place.
Une fois leur projet bien défini, le local trouvé et la demande de prêt acceptée, les membres de Pokéidon ont fait appel à mes services pour la réalisation de leur logo, que je vends toujours avec une identité visuelle, pour plus de cohérence, et de liberté pour le client. Ils m’ont aussi demandé de décliner leur identité visuelle sur différents supports afin de garder une cohérence dans leur communication.

Le logo et la charte graphique : la base de l’identité visuelle

Le logo et la charte graphique, ce sont les deux créations mises en place avant tout le reste de la communication.

Pour le logo, comme je l’expliquais dans mon article « Commencer sans logo, c’est possible ? », ce n’est pas obligatoire de l’avoir dès le début. Ici, Pokéidon avait déjà l’argent de disponible grâce au prêt bancaire et pouvait donc commencer directement avec cette création.

En revanche, l’identité visuelle, elle est indispensable avant de commencer ta communication !
Comment faire des visuels Instagram, un menu, une publicité Facebook, un site internet, si tu ne sais pas comment traiter ton image de marque ?

Voici alors par quoi nous avons commencé avec Pokéidon. La charte graphique, reprenant le logo et tous les éléments de l’identité visuelle.

Avec ces éléments en poche, l’entreprise a pu commencer à communiquer. Voici quelques posts Instagram qu’ils ont fait eux-même en se référant à la charte :

LES MENUS ET FLYERS : DES DOCUMENTS INDISPENSABLES

Une fois la charte mise en place, il leur fallait un document pour communiquer : un flyer ! Nous avons donc créé un flyer qui ferait également office de menu les premiers temps. (On rentabilise le recto verso) 😉

Pokéidon a choisi de faire appel à moi pour la réalisation de ce document, car il y a tellement d’informations à faire paraitre dessus que ce ne n’est pas évident de réussir à le rendre digeste, tout en donnant envie.
Il s’agit ici de leur première campagne de communication pour leur ouverture, c’est un document qui doit donc faire bonne impression ! (sans mauvais jeu de mot, ahah)

À la suite de cette campagne, nous sommes régulièrement revenus sur la création des menus, puisque les recettes, les prix, et les formats d’impressions ont régulièrement changés.
(On passe alors à un forfait mensuel, pour que ce soit sans prise de tête !)

L’UNIVERS DE MARQUE : UNE DÉCLINAISON DE L’IDENTITÉ VISUELLE SUR UN PLUS LONG TERME

Après ces créations dites « de départ », le restaurant a pu obtenir ses premières rentrées d’argent et pousser davantage son univers de marque.
Concrètement, il s’agit de décliner la charte sur de nombreux supports pour que les clients et prospects sentent qu’ils peuvent vivre une réelle expérience en mangeant des plats Pokéidon.

Voici les créations réalisées :

Habillage vitrine

Cartes de visite et cartes de fidélité

Habillage sac en craft

Kakémono

Stories et template de stories Instagram, carrousel du site internet

JUSQU’OÙ ALLER POUR UNE DÉCLINAISON TOTALE ?

En fait, il n’y a pas de limite, l’important, c’est de s’amuser ! Le but est d’amener ton client à vivre le plus possible une expérience immersive et unique en ayant décliné ton identité visuelle le plus possible.

Pour Pokéidon, on pourrait encore imaginer la personnalisation des bowls en carton, des serviettes en papier, des gobelets à boissons chaudes, la création de templates instagram pour que le compte soit vraiment professionnel, et surtout la création d’un site web qui déchire !

Pour l’instant le site web est resté assez basique car la marque souhaite se concentrer sur les plateformes de livraison à domicile et sur la clientèle sur place, à la Défense. Mais ce serait une très belle amélioration à apporter!

Simulation de la version 2 du logo (la version finale est la V3) sur des bowls en carton