Le branding restaurant est devenu un élément fondamental pour se démarquer dans un secteur de plus en plus concurrentiel. En 2025, les restaurants investissent de plus en plus dans leur identité visuelle, avec des choix audacieux qui peuvent influencer l’expérience client et leur succès. Mais attention, suivre aveuglément les tendances n’est pas la clé d’une identité durable. Dans cet article, on te donne un aperçu des tendances du branding restaurant en 2025, avec des exemples concrets, tout en insistant sur l’importance de ne pas sacrifier la longévité de ta marque pour des modes passagères.
Les grandes tendances du branding restaurant en 2025
L’identité visuelle des restaurants en 2025 combine à la fois créativité, authenticité et engagement envers des valeurs durables. Si tu veux faire partie de ces tendances tout en créant une marque pérenne, voici quelques éléments incontournables à intégrer dans ton branding restaurant.
Illustrations « clean » et dessins faits main : l’authenticité au cœur du branding
L’utilisation d’illustrations vectorielles personnalisées ou de dessins faits main est une tendance forte en 2025. Pourquoi ? Parce qu’elles apportent une touche authentique, unique, et permettent de se différencier dans un univers où les visuels sont souvent standardisés. Ces illustrations sont parfaites pour les menus, les logos, les packs de produits, et même les éléments de décoration du restaurant.
Exemple concret :
Tasty Tramé à Nice et Lyon est un excellent exemple d’utilisation des illustrations dans un branding restaurant. Nous avons choisi pour ce restaurant des dessins minimalistes faussement maladroits d’éléments de nourriture méditerranéenne pour enrichir son univers graphique et renforcer son identité. Ce choix donne un ton personnel et unique à son restaurant, et ses illustrations deviennent instantanément reconnaissables.
Typographie sur-mesure : personnalise ton identité visuelle
La typographie joue un rôle central dans la création du branding restaurant. En 2025, on remarque un fort retour de la typographie sur-mesure. Pourquoi se contenter de polices génériques quand tu peux avoir une typographie qui est aussi unique que ton restaurant ? Une typographie personnalisée renforce la cohérence visuelle et rend ton restaurant facilement identifiable.
Exemple concret :
Un Breton à Paris, une épicerie fine spécialisée pour qui nous avons développé une typographie originale et exclusive pour son branding breton. Cette typographie est un reflet parfait de son ambiance bretonne et maritime, et elle est utilisée sur tous ses supports de communication, du logo à la vitrophanie en passant par le packaging. Encore une création Studio Pluton ! :)
Les couleurs vives et contrastées : capter l’attention d’un seul regard
Les couleurs ont un pouvoir incroyable pour capturer l’attention, créer une ambiance et véhiculer une émotion. En 2025, les restaurants optent de plus en plus pour des palettes de couleurs audacieuses et contrastées pour se différencier. Ces couleurs, utilisées de manière stratégique, peuvent rendre ton restaurant mémorable et créer un impact visuel fort.
Exemple concret :
Les imparfaits à Rennes, jouent avec des couleurs saturées comme le rose vif, le orange et le jaune dans leur branding de vente à emporter (Par le Studio Pluton). Ce choix de couleurs a pour effet de rendre leur kiosk très reconnaissable et de créer une ambiance dynamique, joyeuse et conviviale. Ce type de branding visuel attire non seulement l’attention, mais crée aussi une connexion émotionnelle avec les clients.
Le mélange vintage et moderne : une fusion visuelle qui fonctionne
Une tendance intéressante en branding restaurant en 2025 est le mélange des styles vintage et modernes. En combinant des éléments graphiques rétro avec des touches contemporaines, tu peux créer une identité visuelle originale et intemporelle. Ce mélange permet de capter l’attention tout en racontant une histoire visuelle cohérente.
Exemple concret :
Pour le restaurant Pep’s & Co à Nice nous avons combiné des éléments de design vintage (comme une typographie et une mascotte digne des 90’s) avec une touche moderne et épurée. Cela lui permet de se démarquer dans un marché concurrentiel tout en conservant une identité visuelle forte qui résistera au temps.
Les motifs géométriques et abstraits : simplicité et impact
Les motifs géométriques et les designs abstraits apportent une touche moderne et percutante aux marques de restaurants. Ces formes peuvent être utilisées dans les logos, les menus, les packagings ou encore les éléments de décoration. Leur simplicité et leur côté épuré permettent de créer un branding restaurant efficace et impactant.
Exemple concret :
Sucre Glace à Paris utilise des motifs géométriques dans son branding. Ces formes simples mais puissantes renforcent l’identité du restaurant et créent une atmosphère joyeuse et moderne, en parfaite adéquation avec les valeurs du lieu, qui prône des glaces saines et gourmandes.
Le storytelling visuel : une tendance qui reste incontournable pour le branding restaurant
Le storytelling est une approche de plus en plus populaire dans le branding restaurant en 2025. En utilisant des éléments visuels pour raconter une histoire, tu peux créer une connexion émotionnelle avec tes clients. Que ce soit à travers des illustrations, des photographies ou des vidéos, le storytelling visuel permet de donner du sens à ton restaurant et de t’ancrer dans l’esprit des clients.
Exemple concret :
Noma, le célèbre restaurant de Copenhague, est un parfait exemple de branding restaurant basé sur le storytelling visuel. Leur identité repose sur des visuels épurés, mais chaque élément graphique raconte une histoire liée à leur philosophie de cuisine nordique, durable et respectueuse de l’environnement.
Attention à ne pas suivre les tendances branding restaurant aveuglément !
Même si ces tendances graphiques sont inspirantes, il est essentiel de ne pas les suivre de manière aveugle. Créer un branding restaurant efficace et durable nécessite plus que de simplement s’adapter à la mode. Si tu veux que ton identité visuelle vieillisse bien, voici quelques conseils :
1. Crée une identité qui te ressemble
Ton branding doit refléter l’ADN de ton restaurant. Il doit être en phase avec ta philosophie, tes valeurs et l’expérience que tu veux offrir à tes clients. Ne cherche pas à suivre une tendance juste parce qu’elle est populaire, mais choisis des éléments visuels qui incarnent l’histoire de ton restaurant.
2. Penses à la longévité
Une bonne identité visuelle doit être intemporelle. Évite de baser ton branding uniquement sur des tendances éphémères qui risquent de devenir obsolètes rapidement. Opte pour des éléments visuels durables qui resteront pertinents et efficaces pendant des années.
3. La cohérence est essentielle
Assure-toi que chaque élément graphique de ton branding soit cohérent. De la typographie au logo en passant par les couleurs, tous les éléments doivent être pensés de manière à travailler ensemble. Une marque cohérente et bien pensée aura beaucoup plus de chances de se maintenir sur le long terme.
Créé une identité visuelle intemporelle pour ton restaurant
Les tendances du branding restaurant en 2025 sont audacieuses, modernes et inspirantes. Des illustrations personnalisées aux typographies uniques, en passant par l’utilisation de couleurs vives et de motifs géométriques, les restaurants d’aujourd’hui n’hésitent pas à explorer de nouvelles avenues visuelles. Cependant, pour que ton branding restaurant vieillisse bien, il est essentiel de ne pas suivre bêtement les tendances. Crée une identité qui te ressemble, cohérente et durable. C’est ainsi que tu t’assures que ton restaurant laisse une empreinte durable dans l’esprit des clients, aujourd’hui et dans les années à venir.
Graphiste culinaire et directrice artistique de Pluton
