Créateur de marque culinaire, entreprise culinaire, restaurateur, développeur de concept culinaire…
Tu te reconnais dans ces mots ? Alors tu as certainement besoin de Canva.
Canva qu’est ce que c’est ?
J’en parle souvent ici et sur mes réseaux sociaux, Canva, c’est un site en ligne de création graphique, pour des personnes sans compétence particulière dans le domaine.
Ce site internet permet de créer et de personnaliser des designs pour quasiment tout type de projet.
C’est facile, c’est intuitif… C’est vraiment fait pour être utilisé par tout le monde, à condition d’être un tout petit peu créatif, ou au moins rigoureux. Avec cet outils et ces qualités, difficile de se louper !
La valeur ajoutée de Canva (plutôt que d’apprendre à utiliser un logiciel type Illustrator) c’est qu’il dispose d’une bibliothèque de modèles, de photos, d’illustrations et de typos. Si tu n’as pas d’idée de création, un petit tour depuis la bibliothèque de « modèles » prédéfinis et il n’y a plus qu’à adapter avec tes textes et tes couleurs.
Seconde valeur ajoutée, il s’agit d’une plateforme en ligne. Pas besoin de télécharger quoi que ce soit, il te suffit de ton identifiant et de ton mot de passe pour pouvoir t’y connecter chez toi, ou depuis n’importe quel ordinateur de cyber café à l’autre bout du monde. (Comment ça je suis vieux jeu? )
Maintenant que tu sais de quoi il s’agit, tu te demandes peut-être pourquoi je t’en parle à toi, précisément.
L’importance du visuel dans le secteur culinaire
Ca va peut-être être dur à entendre, mais aujourd’hui, l’identité de marque attire plus que la qualité de ce que tu vends.
Ouch.
Et c’est pourtant vrai. L’offre est tellement énorme sur le marché de la Food, qu’il est essentiel d’avoir une identité de marque solide pour se démarquer. Et ça passe beaucoup par le visuel.
Bien sûr, le beau n’a d’intérêt que lorsqu’il est au service du bon et du sens, mais il faut réussir à répondre aux besoins profonds de la clientèle pour percer.
Le client et son argent
Le client en veut pour son argent. Et si manger passe par les papilles, consommer passe aussi par l’expérience globale. Un joli packaging, un compte instagram qui rend le consommateur « fan » du produit, une déco hyper détaillée… Entre manger bon et moche, et manger bon et beau, le consommateur va vite savoir où s’orienter. ;)
Le client et sa santé
Le client ne veut probablement pas nuire à sa santé ou prendre du poids. Mais combien sont ceux qui vont lire ou questionner la composition de tes produits ? Il faut d’avantage miser sur ton image pour fournir ces indications, et c’est un travail de longue haleine qui passe par des visuels soignés, qu’importe le support. Il est important de toujours valoriser le côté sain de ta marque, même s’il s’agit de poutine, je suis sûre que tu fais attention à la sélection de tes ingrédients. (En tout cas moi je ne suis pas là pour aider ceux qui vendent des produits tout pourris).
Le client et son image
L’image que le client renvoi de lui-même quand il utilise ton produit est importante. D’autant plus à l’ère du numérique ou celui-ci partage régulièrement ses consommations sur les réseaux sociaux ! Il sera galvanisé d’utiliser un produit bien vendu visuellement, et qui traduit ses propres valeurs (ou celles qu’il aimerait avoir). En soignant ton image, tu invites ton client à être fier de sa propre image et à partager sa découverte autour de lui.
Le client et ses sens.
Le client sait, avant même de gouter ton produit, s’il va l’apprécier ou non. Eh oui, tous les sens sont en jeu. S’il aime l’image et les valeurs que le produit renvoi, alors il aime probablement déjà le produit, ou saurait se contraindre à l’apprécier (je parle en connaissance de cause, ne me dis pas que je suis la seule?!).
Une image de marque soignée, c’est donc un client déjà satisfait ;)
Voilà déjà quatre vecteurs d’influence de l’image de marque dans le secteur culinaire, et je suis sûre que chacun d’entre nous peut en témoigner de par son expérience personnelle.
On retient donc : le visuel a un impact énorme sur les choix de consommation, particulièrement dans le secteur culinaire.
Comment utiliser Canva ?
L’inscription à Canva
Pour commencer à utiliser Canva, il faut se créer un compte (gratuit) sur leur site internet
Note bien tes identifiants et mots de passe, ils te permettront de retrouver ton travail depuis n’importe où.
La création assistée
Une fois que tu es connecté, Canva te propose des formats pré-établis, comme par exemple « post Instagram », « carte de visite », « bannière e-mail »…
À toi de choisir ce dont tu as besoin, Canva s’occupe de mettre les bonnes dimensions (si tu veux rester dans quelque chose d’ordinaire bien entendu).
Une fois le projet ouvert, tu vas avoir sur la droite ta page vierge, et sur la gauche toute la boîte à outils. Grâce aux « modèles » existants, tu peux choisir en un clic le rendu final de ta création. Tu l’appliques à ta page vierge, tu changes ton texte, tes couleurs, éventuellement les photos… et tu auras créé ton visuel hyper rapidement et simplement, avec un très bon rendu !
La création non assistée
Si tu as des besoins un peu plus particuliers, tu peux choisir de créer un design aux dimensions sur mesure.
De cette manière là, tu ne trouveras par forcément de « modèles » adaptés, mais tu peux tout créer toi-même à partir de zéro.
À ta disposition, des photos, des éléments graphiques, des illustrations, des typographies, des couleurs, des arrières plans, des graphiques, des vidéos, de la musique… En bref, tout ce dont tu peux avoir besoin à ton échelle.
Ensuite, il te suffit de laisser libre court à ta créativité !
Partager, télécharger, faire imprimer
Une fois tes visuels terminés, il faut leur donner vie !L’option « PARTAGER » te permet d’envoyer ta création par mail, ou via un lien. Tu peux choisir si les personnes ont le droit d’apporter des modifications ou non.
L’option « TELECHARGER » te permet de garder ton visuel sur ton ordinateur à plein de formats différents! PNG, JPG, PDF,GIF… à toi de choisir le plus adapté !
Pour le web, je te conseille automatiquement le PNG, tu peux même exporter ton visuel avec un fond transparent si tu as la version pro, et ça, c’est génial !
Quant à l’impression maison, je te conseille de l’exporter en PDF.
Enfin, pour l’impression chez un professionnel, il faut choisir l’option « PDF pour impression » et cocher la case « repère de rognage et fond perdu » (eh ouais, tu peux te débrouiller comme un pro maintenant).
Canva un outil efficace pour ton entreprise culinaire
Tu as vu tout ce qu’on peut faire avec Canva ? Cette plateforme est vraiment géniale.
L’idée n’est bien sûr pas de te faire devenir un graphiste pro, je ne pense pas que tu aies le temps ou l’intérêt pour ça. Mais ca te permet de t’en sortir avec un budget modeste.
Au lieu de devoir passer par un graphiste pour le moindre visuel (affichage pour indiquer les horaires de ta boutique, création de visuels de stories à la une, ect) tu peux désormais le faire seul, ou lui demander de te créer des templates à ton image que tu pourrais ensuite adapter hyper rapidement.
La seule limite que je trouve à cette plateforme, pour un entrepreneur qui n’est pas graphiste, c’est lorsqu’il s’agit de créer des supports un peu plus complexes, type ebooks ou carrousels Instagram.
Pour le premier, les modèles proposés son bien souvent d’une seule page, ce qui t’oblige à partir de zéro pour les pages suivantes avec la contrainte de devoir garder une harmonie visuelle.
Pour le deuxième, le format n’existe simplement pas et il faut redoubler d’ingéniosité pour réussir à contourner les limites techniques.
Mais pour ces choses là, tu peux décider de te faire aider par un graphiste.
Je recommande d’ailleurs d’en avoir toujours un sous le coude. Les forfaits mensuels des graphistes peuvent être très avantageux, que ce soit pour de l’accompagnement ou de la création)
Comment utiliser Canva pour son entreprise culinaire ?
Bien, maintenant tu sais comment fonctionne Canva. Mais concrètement, toi, tu dois faire quoi avec ?
Ta charte graphique
Ça, c’est vraiment l’élément numero uno à avoir !
Communiquer de jolis visuels à tout va n’a aucun sens s’il ne sont pas encadrés par une identité visuelle.
Pour savoir comment la réaliser, j’ai écrit plusieurs articles de blog que je t’invite à parcourir :
1- Le B.A.-BA de la charte graphique
2- Créer soi-même son identité visuelle, bonne ou mauvaise idée ?
Bref, je ne le répèterais jamais assez, avoir un identité visuelle bien définie c’est LA CLÉ, donc n’imagine même pas aller plus loin sans elle. CAPICHE ? ;)
Ton compte Instagram
Ça, ça mérite également un article à lui tout seul, alors je t’invite à en lire davantage ici :
Les bonnes pratiques Instagram pour les entrepreneurs culinaires
En bref, les foodies sont plus que présents sur cette plateforme, et c’est là que tu vas pouvoir travailler ton image de marque, te créer une communauté, exposer tes valeurs ect.
On pense par exemple à la Bisqueen de SHANTYBISCUIT qui a percé avec ses biscuits personnalisés grâce à ce réseau.
Canva va t’aider à créer des visuels impactants, que ce soit pour les posts, les storys ou les reels. Il va te faire gagner du temps puisque tu pourras choisir plusieurs templates, les personnaliser avec tes couleurs et tes typos, et t’en resservir à chaque fois en changeant le contenu. Et comme il faut être présent quotidiennement sur Instagram… ce logiciel te sauve la vie! ;)
Tes supports de communication
Ton menu, une notice de produit ou sa composition, un bon de réduction sur une prochaine commande, un ebook de recettes, le visuel de tes sacs en craft, le visuel de tes goodies…
Voilà tout ce à quoi Canva va t’être également utile, à condition d’avoir un peu de goût évidemment ;)
Tout ce que ton client va se procurer doit être beau, doit lui donner envie de recommencer l’expérience ou de la photographier. Il ne faut faire l’impasse sur rien, et ça tombe bien puisque tu as le bon logiciel sous la main. (Purée je devrais vraiment me faire embauchée chez Canva en tant qu’ambassadrice de la marque, avec un discours comme celui-là ahah)
Ta signalétique
Que ce soit dans ton restaurant, sur un salon, ou a la réception d’un colis, l’expérience doit être globale pour le consommateur. Que ce qu’il achète soit beau c’est une chose, mais si tu arrives en plus à faire que tout ce qu’il voit te représente également, alors là, banco. Le petit papier dans les toilettes qui indique que le restaurant récoltes des protections hygiénique pour une association, le kakémono qui présente ton produit, tes cartes de visite, ton papier d’emballage…
Tu arrives à te rendre compte de tous les supports qui peuvent être traités ?
Pfiou. Heureusement, si tu n’as pas de budget pour un graphiste, Canva est là pour ça.
Là où je voulais en venir avec cet article, c’est que si tu as un petit budget, s’il te plait, ne fait pas pour autant l’impasse sur tes visuels de communication. On peut faire de grandes choses avec Canva, et tu peux même te faire accompagner à moindre coût par un graphiste pour être sûr d’aller dans la bonne direction, si ça t’inquiète.
Je t’ai donné envie avec Canva ? C’est par là :
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Graphiste culinaire et directrice artistique de Pluton
