Décliner son identité visuelle
Décliner son identité visuelle
Une identité visuelle, tout d’abord, qu’est ce que c’est ?
Il s’agit de l’ensemble des éléments graphiques qui servent à identifier votre marque : le logo, les typos, les couleurs, les images…
Cette identité visuelle, vous pouvez la réaliser vous-même si vous en avez les compétences, mais la plupart du temps, c’est une mission qui s’adresse directement à un graphiste. Celui-ci vous remettra généralement votre logo, accompagné de l’identité visuelle, plus globale, de votre marque. Si vous souhaitez en savoir davantage sur l’identité visuelle, je vous invite à aller voir mon article qui traite de la charte graphique.
Une charte graphique, c’est exactement ce que m’a demandé de Pokéidon, un restaurant de poké parisien qui commençait à se mettre en place.
Une fois leur projet bien défini, le local trouvé et la demande de prêt acceptée, les membres de Pokéidon ont fait appel à mes services pour la réalisation de leur logo, que je vends toujours avec une identité visuelle, pour plus de cohérence, et de liberté pour le client.
LE LOGO ET LA CHARTE GRAPHIQUE : UNE BASE POUR COMMENCER
Le logo et la charte graphique, ce sont les deux créations mises en place avant tout le reste de la communication.
Pour le logo, comme je l’expliquais dans mon article « Commencer sans logo, c’est possible ? », ce n’est pas obligatoire de l’avoir dès le début.
Ici, Pokéidon avait déjà l’argent de disponible grâce au prêt bancaire et pouvait donc commencer directement avec cette création.
En revanche, l’identité visuelle, elle, est indispensable avant de commencer sa communication !
Comment faire des visuels Instagram, un menu, une publicité Facebook, un site internet, si on ne sait pas comment traiter notre image de marque ?
Voici alors par quoi nous avons commencé avec Pokéidon :
La charte graphique, reprenant le logo et tous les éléments de l’identité visuelle
Avec ces éléments en poche, l’entreprise allait pouvoir commencer à communiquer.
Voici quelques posts Instagram qu’ils ont fait eux-même en se référant à la charte :
LES MENUS ET FLYERS : DES DOCUMENTS INDISPENSABLES
Une fois la charte mise en place, il leur fallait un document pour communiquer : un flyer !
Nous avons donc créé un flyer qui ferait également office de menu les premiers temps.
(On rentabilise le recto verso 😉 )
Pokéidon a choisi de faire appel à moi pour la réalisation de ce document, car il y a tellement d’informations à faire paraitre dessus que ce ne n’est pas évident de réussir à le rendre digeste, tout en donnant envie.
Il s’agit ici de leur première campagne de communication pour leur ouverture, c’est un document qui doit donc faire bonne impression ! (sans mauvais jeu de mot, ahah)
À la suite de cette campagne, nous sommes régulièrement revenus sur la création des menus, puisque les recettes, les prix, et les formats d’impressions ont régulièrement changés.
(On passe alors à un forfait mensuel, pour que ce soit sans prise de tête!)
L’UNIVERS DE MARQUE : UNE DÉCLINAISON SUR UN PLUS LONG TERME
Après ces créations dites « de départ », le restaurant a pu obtenir ses premières rentrées d’argent et pousser davantage son univers de marque.
Concrètement, il s’agit de décliner la charte sur de nombreux supports pour que les clients et prospects sentent qu’ils peuvent vivre une réelle expérience en mangeant des plats Pokéidon.
Voici les créations réalisées :
Habillage vitrine
Cartes de visite et cartes de fidélité
Habillage sac en craft
Habillage du dessus de comptoir en bois
Kakémono
Stories et template de stories Instagram, carrousel du site internet
JUSQU’OÙ ALLER POUR UNE DECLINAISON TOTALE ?
En fait, il n’y a pas de limite, l’important, c’est de s’amuser !
Pour Pokéidon, on pourrait encore imaginer la personnalisation des bowls en carton, des serviettes en papier, des gobelets à boissons chaudes, la création de templates instagram pour que le compte soit vraiment professionnel, et surtout la création d’un site web qui déchire !
Pour l’instant le site web est resté assez basique car la marque souhaite se concentrer sur les plateformes de livraison à domicile et sur la clientèle sur place, à la Défense.
Mais ce serait une très belle amélioration à apporter!
Simulation de la version 2 du logo (la version finale est la V3) sur des bowls en carton
Une question sur ce projet ? Besoin d’un conseil pour le vôtre ?
N’hésitez pas à me raconter votre histoire ou me poser votre question ici : camille@pluton.co